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冬奥会如何保护其品牌形象？

Dennemeyer Group February 15, 2022 Read time: 4 minutes

每一届奥运会都要做大量的准备工作，主办国往往在活动开始前五年多就开始这项工作。保护与奥运会相关的知识产权（IP）是这项规划中极其重要却往往默默无闻的一部分。

在北京奥运会开始之前，中国国家知识产权局（CNIPA）已经为比赛建立了大量的注册商标，并且严厉打击任何违规行为。但是，为了充分了解与奥运有关的商标的保护铁律，有必要把目光放在更广泛的历史和国际背景上，以及北京目前正在采取的措施。

在2700多年前首次在古希腊举行比赛的基础上，现代奥运会于1894年随着国际奥林匹克委员会（IOC）的成立而找到了其起源。经过大量的精心策划，两年后在希腊雅典恢复了比赛。但几十年后，国际奥委会才对与奥运会相关的符号和术语进行了保护，并在大约一个世纪后将其注册为自己的独特商标。

根据世界知识产权组织（WIPO）的资料，加拿大是第一个在1976年蒙特利尔奥运会之前，通过立法为国际奥委会的标志提供知识产权保护的国家。此后不久，即1981年，WIPO颁布了《内罗毕条约》，该条约的签署国均承诺，未经国际奥委会明确许可，不会将奥运会的标志或术语注册为商标。慢慢地，奥运会得到了知识产权保护，但国际奥委会本身作为一个非营利性组织，甚至在1993年之前都不能在其母国瑞士注册其商标。

csm_Protecting-the-branding-of-the-Winter-Olympics_01_4c600e296d — 多年来，国际奥委会对举办奥运会的兴趣超过了防止其身份的非法商业化。在比赛的早期，这个问题以未经授权的纪念品在场馆外出售的形式出现。

从2000年悉尼奥运会开始，通过类似于加拿大1976年条例的知识产权法成为主办国的标准做法。此外，现在国际奥委会对注册商标有了彻底的控制，坚决维护自身权利，并会迅速查明任何未经授权在商业环境中使用该组织知识产权的人。

五环相扣的标识在全世界范围内得到认可，并由国际奥委会注册，被纳入大多数与奥运会相关的视觉知识产权中。同时，主办国经常为在其境内举行的奥运会设计独特的标志和其它艺术，而这些通常都在原籍国首先注册为商标。

例如，早在2017年，北京冬奥组委就从4506份作品中选出了著名平面艺术家、北京中央美术学院教授林存真的设计，作为2022年冬季奥运会的会徽。这个朴素但醒目的标志与汉字中的“冬”字相似。据《中国日报》报道，北京奥组委在第二年向国家知识产权局提交了林存真的作品——以及奥运会和残奥会的13个变体——该机构的商标局在2019年注册了它们。到2021年底，一项涵盖61个相关符号的活动正在进行中。

csm_Protecting-the-branding-of-the-Winter_Olympics_04_9dd7b35c52 — 奥林匹克标志五环相扣的想法来自于国际奥林匹克委员会的创始人皮埃尔 · 德 · 顾拜旦。自其诞生以来，该标志已成为与奥运会相关的视觉IP中最易识别的部分。(图片来源：照片来自Bain News Service，Public domain, via Wikimedia Commons)

国家知识产权局还将2022年北京奥运会的两个吉祥物注册为商标：身穿冰衣的大熊猫“冰墩墩”代表冬奥会，拟人化的中国传统灯笼“雪容融”代表冬残奥会。这两个吉祥物的商标权都是由北京奥组委持有，它们的画风是中国儿童艺术市场上典型而迷人的风格，北京奥运会火炬的独特设计也是如此。

国家知识产权局局长申长雨于2021年9月30日宣布，将积极追究任何滥用奥运相关知识产权的行为。申长雨这样说，并不意味着这种努力将仅限于与2022年奥运会直接相关的标志和口号。事实上，在一月份，国家知识产权局已经拒绝了109个包含中国过去著名奥运金牌得主名字的商标申请，其中包括杨倩、全红婵和陈梦。

国家知识产权局指出，它正在努力提高公众对根据《中华人民共和国商标法》、《广告法》和《奥林匹克标志保护条例》保护2022年奥运会知识产权重要性的认识。在最近的一份公告中，国家知识产权局知识产权保护司司长张志成表示，销售奥运相关商品的零售商或电子商务公司将接受严格的检查。

成为国际奥委会或某个国家奥委会（NOCs）的赞助商，从而获得使用其商标的权利，对各方都是有利的。以美国奥林匹克和残疾人奥林匹克委员会为例，像大多数国家奥委会一样，它不是由政府资助的，因此必须通过知识产权许可获得收入。适合赞助国际奥委会或国家队的公司，通过此安排将可受益。

然而，任何非赞助商的公司都必须非常小心。在使用“奥林匹克”一词作为企业、产品或服务名称的一部分时，只有在没有使用奥运会的标志或将该词作为适当的地理参考（如华盛顿州）的情况下，才是允许的。

中国法律也明确禁止“伏击营销”的策略——在重大体育赛事进行时使用临时的社交媒体、电视或现场广告，以获得没有官方赞助的曝光。《奥林匹克标志保护条例》和《反不正当竞争法》都涉及这一问题。当然，国际奥委会在《奥林匹克宪章》中也禁止伏击营销——鉴于奥运会已经成为众多伏击营销活动的目标，因此这并不奇怪。如果没有主办国的知识产权和/或竞争法的支持，国际奥委会可能很难执行其宪章，但该组织在2022年奥运会上拥有这一优势。

像我们写这篇文章这样，仅仅将奥运会作为一个评论的主题，而不与比赛有任何商业联系，这并无不妥——但如果使用其标志以促进我们的企业业务，这将立即成为一种侵权行为。这个主题给我们提供了另一个例子，说明具体性对知识产权法是多么重要，而Dennemeyer会以应有的严肃态度对待知识产权的准确性!

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