ブランド保護の基礎：積極的な戦略にするには

以下の知財戦略はそれぞれが強力な防御手段ですが、重複して補完的に使用することで、より強靭な手段となり得ます。

商標登録

商標を登録することは、企業のブランドアイデンティティを保護する上で重要なステップとなります。このプロセスにより、製品またはサービスの商用起源を特定するために使用される名前、ロゴ、シンボル、またはフレーズに対する独占的権利が法的に確保され、その所有者に全国的な保護と裁判所の執行手段が与えられます。これは、不当な商行為やその他の潜在的な不正行為に対する強力な抑止力であり、侵害の場合には損害賠償を求めることができるなどの法的救済を提供します。

さらに、企業の本国管轄区域における商標登録は、国際出願の基礎となります。世界知的所有権機関 (WIPO) が管理するマドリッド制度は、最大130か国で商標保護を申請する費用対効果の高い手段を提供します。

このことを念頭に置き、商標が原産国ですでに著名で保護されている場合、将来の市場を想定した商標の登録に特に重点を置く必要があります。これは、商業分野での使用歴がない場合、未登録商標は商標権侵害に対して特に脆弱であるためです。恐喝者は、儲かるブランドを認識し、後で正規の事業者に売り戻すことを目的として、自身の管轄区域内で類似または同一のマークを登録する可能性があります。

著作権登録

パキスタンのような一部の国では、有名ブランドは商標登録と並行して著作権登録を取得することが推奨されています。ほとんどのブランドは、オリジナルのクリエイティブ作品を使用して自社の成果物を表現し、自社の価値提案を潜在顧客に伝えます。これは、フォント、配色、コンテンツの組み合わせを著作権に登録して、追加の法的保護層を提供できることを意味します。このようにして、たとえ登録商標で保護されていない商品やサービスに関連して侵害が発生した場合でも、他人がブランド要素を使用または複製することは防止されます。

重要なことは、著作権と商標は相互に排他的ではなく、同じ不正使用が両方の知的財産権を同時に侵害する可能性があるということです。知的財産訴訟で複数の請求を重ねると、損害賠償額が増加し、差し止め命令を受ける可能性が高まる可能性があります。

警戒と認識のメカニズム

ブランドオーナーは、厳格な警戒ポリシーを通じて、自社の資産と苦労して獲得した消費者の信頼をさらに保護できます。まず、セールスやマーケティング チームは、市場に出回っている偽造品やレプリカを特定して報告できるように訓練を受ける必要があります。第二に、流通業者や小売業者向けのガイドラインが作成される可能性があり、これらの業者にも偽物の製品を報告することが奨励されるべきです。関連するすべての部門のスタッフに対する定期的な教育により、ブランドの完全性がいかに重要かとその方法についての理解を深めることができます。

社会的認知向上キャンペーンは、模倣品がもたらす被害を警告し、模倣品が資金提供している犯罪行為に対する意識を高めることで、ブランド保護にも役立ちます。これは、セミナー、スポンサー付きイベント、政府提携、ソーシャルメディアプロモーションなど、さまざまなチャネルを通じて行うことができます。

税関登録

商標所有者は、偽造品が正規市場に侵入するのを防ぐ上で重要な役割を果たしており、効果的な戦略の 1 つは、地元の税関当局と協力して知的財産権を執行することです。これらの機関は、貨物の厳格な検査を実施し、罰金の賦課、侵害品の押収、廃棄などの偽造品に対して迅速な措置を講じることができます。このような措置は、偽造者を阻止し、ブランドの評判を守り、消費者を危険な製品から守るのに役立ちます。

税関に登録商標を記録することで、ブランドオーナーは検索の速度と有効性を強化すると同時に、知的財産権を保護し、より健全で公正な市場を確保することができます。

民間調査

ブランドオーナーは、模倣品の流通を調査し、加害者を特定するために、ブランド保護機関や法律事務所などのサードパーティの専門家に依頼することも可能です。この情報を利用することで、企業は適切な国内または国際当局と協力して侵害者に対して協調行動をとり、関連法域での法的救済を追求することができます。

しかし、より一般的には、侵害の可能性のある出願について商標公報や類似の出版物を監視する外部からの支援が必要となります。悪意のある行為をしたプレイヤーや、審査や執行が緩い問題のある管轄区域では、特別に監視の目を光らせることがあります。また、ブランドの広告の自由を制限する可能性があるため、パブリックドメインに逸脱する行き過ぎた商標出願に反対することも必要になる場合があります。

eコマースとソーシャルメディア

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミックが発生する前でさえ、オンラインで買い物をすることはますます便利になっており、簡単に自宅に届けられるシステムは人気となっていました。ここ数年、この傾向はさらに増加を続けています。したがって、オンラインでの露出やソーシャルメディアを定期的に監視することで、ブランドセキュリティに貢献し、知的財産資産の不正使用を阻止するということになります。

その点、eコマース プラットフォームは知的財産権侵害に対抗するために削除通知に依存していますが、違反行為を積極的に検索することはないかもしれません。幸いなことに、排他的権利の侵害の報告は、多くの場合、簡単なプロセスであり、通常はプラットフォーム自体で、または特定の管轄区域では裁判所命令を通じて行うことができます。

偽造品から人々を遠ざける

偽造品を目にしたとき、消費者は大きく 2 つのグループに分類されます。1 つは製品が本物でないことに気づかず、そのまま受け取ってしまうグループです。もう1つは、お金を節約するために、その製造に関連する非倫理的な慣行を見過ごして、詐欺的な商品を故意に購入するグループです。

このように、効果的なブランド保護戦略は、本物で安全な商品へのアクセスを促進し、責任ある金額価値を約束し、労働者に公正な報酬を提供することで、メーカー、企業、消費者に利益をもたらします。したがって、効果的なブランド保護戦略は、本物で安全な商品へのアクセスを促進し、責任ある金額価値を約束し、労働者に公正な報酬を提供することで、メーカー、企業、消費者に利益をもたらします。

ブランド保護のメリット

ブランドが市場での地位を維持し、成功を築くには、消費者や一般大衆の間で好意的な評判を維持することが不可欠です。同様に、企業は、綿密に策定された知財実施計画を実行することで、持続可能な市場の成長に向けた準備を整えることができます。企業がこの注意義務を怠れば、千差万別の侵害による死を意味し、顧客の信頼を壊滅的に失うことになりかねません。

したがって、登録された権利の防御可能なポートフォリオは、すでに達成されたものを維持しながら将来の目標を設定するための道を開きます。とはいえ、上記で詳述した知財実務は、ブランドの受容を保証するものではありませんが、消費者が購入する商品と、その見返りに拡大する好意を確保するための基本であることに変わりはありません。

ブランドオーナーは、IPポートフォリオの構築、維持、保護を一人で行う必要がないという事実にご安心ください。管轄区域に関係なく、デンネマイヤーの経験豊富な法律および商業の専門家が、企業と戦略を練り、可能な限り最高のブランド保護を実現します。なぜなら、知財に関しては、何もせずに黙っていても意味がないからです。恐れずに困難に立ち向かうブランドは、生き残る可能性が最も高いものです。